Flasgship Pioneering
IRIS-Launch: wie wir mit Creative Testing, Kreation und Reporting echte Performance liefern
Flagship Pioneering ist ein US-amerikanisches Biotechnologieunternehmen, das KI-Produkte für Gesundheit und Nachhaltigkeit entwickelt. Eines davon: IRIS – eine KI, die nicht als separate App, sondern direkt über iMessage funktioniert und den Alltag der Nutzer:innen einfacher machen soll.
Leistungen
Die Herausforderung
Es gibt keine historischen Daten oder erprobten Creative-Routen, die innerhalb der Zielgruppe funktionieren. Unsere Aufgabe ist es, mit dem Launch der KI die Marke bekannt zu machen, Conversions zu generieren und Learnings zu sammeln, die als Grundlage fĂĽr alle kĂĽnftigen Kampagnen dienen.
DarĂĽber hinaus kommen bei IRIS drei weitere Faktoren zusammen, die Performance-Kampagnen besonders anspruchsvoll machen:
- Ein ungewöhnlicher Funnel: Wer IRIS abonnieren will, durchläuft zuerst einen ausführlichen Fragenkatalog. Wir haben dieAds so entwickelt, dass sie Nutzer:innen nicht nur ansprechen, sondern auch durch diesen Prozess tragen.
- Guidelines, die sich laufend verändern: KI ist ein junger Markt. Kommunikationsvorgaben entwickeln sich schnell weiter. Wir müssen flexibel sein und trotzdem markenkonforme und konistente Social Ads produzieren.
- Hohes Volumen, wenig Zeit: Um die Kampagne zu skalieren, braucht es nicht eine einzige gute Ad, sondern unterschiedliche Hypothesen, die gegeneinander getestet werden.
Die Lösung
1. Strategie:Â Erst verstehen
In welchen Momenten brauchen Menschen wirklich eine KI wie IRIS? Welche Alltagssituationen erzeugen das stärkste Wiedererkennungsgefühl? Aus diesen Insights sind klare Test-Hypothesen für die Creative-Strategie entstanden.
2. Schnellerer Output mit KI
Um das nötige Volumen zu erreichen, haben wir KI-Tools gezielt in unseren Produktionsprozess integriert:
- Mit Midjourney haben wir fotorealistische Bildwelten entwickelt, die zur Lebensrealität der Zielgruppe passen.
- Mit einem Custom GPT haben wir die Communication Guidelines automatisch ins Copywriting eingebettet – so bleibt die Brandvoice konsistent, auch wenn wir schnell skalieren.
3. Monitoring, Reporting, Iteration
Für schnellere Entscheidungen sorgt unser Echtzeit-Monitoring. Ein gemeinsamer Slack-Channel mit Schnittstelle zu DatAds sorgt dafür, dass alle Beteiligten jederzeit den Überblick über alle Performance KPIs behalten. So gewährleisten wir, dass Ergebnisse auf Kampagnen direkt in den nächsten Creative-Sprint fließen.
DEEPÂ Dive
Welche Situation kennt die Zielgruppe so gut, dass sie sofort denkt – „Genau das ist mir heute passiert"? Dafür haben wir verschiedene Ansprachen und grafische Varianten getestet. Erkenntnis: Einer der stärksten Painpoints der Zielgruppe ist "Procrastination".
Variante A
Variante B
Das Ergebnis
Innerhalb von vier Monaten haben wir ein Setup aufgebaut, das mit dem Tempo eines KI-Launches mithalten kann. FĂĽr das Themencluster Procrastination konnten wir mit dem Creative Testing messbare Ergebnisse erzielen:
Fazit
Der Erfolg von IRIS zeigt eindrucksvoll, wie wir bei adfriends KI-Prozesse tief in unsere Agentur-DNA integriert haben. Wir betrachten Tools wie Midjourney, ChatGPT und spezialisierte Automatisierungen als hochwirksame Werkzeuge, die unsere strategische Arbeit beschleunigen. Dadurch garantieren wir unseren Kunden die Kombination aus höchster Qualität und Skalierbarkeit.
