Phantasialand
Von Meta bis HTML5: 376 Ad Creatives für die größte Aktion Mensch Sonderverlosung des Jahres
Aktion Mensch ist die größte soziale Förderorganisation in Deutschland und seit über 60 Jahren aktiv. Durch ihre Lotterie finanziert die Organisation jährlich hunderte soziale Projekte, stärkt Inklusion und schafft gesellschaftliche Teilhabe. Der Verkauf der Glücks-Lose bildet das finanzielle Fundament und genau hier setzt unsere Zusammenarbeit an.
Leistungen
Die Herausforderung
Aktion Mensch kommt mit einem klaren Auftrag auf uns zu: die umfangreiche Kampagne für die Frühjahrs-Sonderverlosung, der größten Lotterieaktion des Jahres.
Die Herausforderung liegt in der extremen Komplexität:
- Unterschiedliche Zielgruppen
- Diverse Motiv-Varianten
- Drei Funnel-Phasen (Awareness, Consideration, Conversion)
- Viele Plattformen
- Hohes Produktionsvolumen
Dazu kommt eine knappe Timeline, die keinen Raum für Verzögerungen lässt. Genau hier braucht es Prozesse, die extrem präzise und zugleich flexibel funktionieren.
Die Lösung
Um eine Kampagne dieser Größenordnung erfolgreich umzusetzen, entwickeln wir eine Workflow-Architektur, die sowohl dem enormen Produktionsvolumen als auch der strategischen Komplexität gerecht wird. Im Mittelpunkt steht die Erstellung von insgesamt 376 individuellen Ad Creatives, die sich in Botschaften, Zielgruppenansprache, Funnel-Logik und zeitlichen Einsatz unterscheiden. Dazu zählen Meta Ads in Form von statischen Motiven und Videos, Google Ads, HTML5-Display-Banner, Native Ads sowie Newsletter-Assets.
Die Kampagne richtet sich an zwei grundverschiedene Zielgruppen, die jeweils eigene Kaufmotive mitbringen. Die erste Zielgruppe ist monetär getrieben und interessiert sich vor allem für die Gewinnchancen und möglichen Ausschüttungen. Diese Gruppe benötigt eine klare, direkte und vorteilsorientierte Ansprache. Die zweite Zielgruppe ist dagegen sozial motiviert und legt Wert darauf, mit dem Kauf eines Loses Gutes zu tun. Hier steht eine warme, empathische und werteorientierte Tonalität im Mittelpunkt. Beide Zielgruppen erhalten deshalb jeweils eigene Creative-Routen, die visuell und textlich exakt auf ihre Bedürfnisse abgestimmt sind:
1. Zielgruppe
2. Zielgruppe
Der Funnel
Zusätzlich werden beide Zielgruppen entlang des gesamten Funnels (von Awareness über Consideration bis hin zur Conversion) angesprochen. Jede Phase erfordert eigene Argumentationsstrukturen.
Die Kampagne gliedert sich zudem in zwei zeitliche Abschnitte: die Early-Bird-Phase und die Hauptphase. Während der Early Bird Zeitraum den Fokus auf frühe Vorteile legt, arbeiten wir in der Hauptphase verstärkt mit Elementen der Dringlichkeit. Dazu gehören visuelle Störer, Countdown-Botschaften und klare Hinweise auf das zeitliche Ende der Verlosung. Diese Urgency-Muster sollen die Entscheidung beschleunigen und werden in den Creatives deutlich sichtbar hervorgehoben.
1. Zielgruppe
2. Zielgruppe
Zahlen
Das Ergebnis
Um die komplexe Kampagne effizient umzusetzen, richten wir eine klare und transparente Produktionsstruktur ein. Ein zentraler Slack-Channel bündelt sämtliche Informationen wie CD-Vorgaben, technische Spezifikationen und Freigabelinks. Die gesamte Creative-Produktion steuern wir über ein individuell entwickeltes Google Sheet, das alle Formate, Stati und Verantwortlichkeiten übersichtlich abbildet. Laufende Learnings dokumentieren wir parallel in Notion, sodass wir schnell reagieren und Prozesse fortlaufend optimieren können. Durch ein konsequentes Vier-Augen-Prinzip und die enge Abstimmung zwischen Projektmanagement und Kreation stellen wir sicher, dass trotz hoher Geschwindigkeit stets höchste Qualität erreicht wird.
0
Ad Creatives
0
,5
Monate
0
Deadlines missed
Fazit
Die dokumentierten Learnings, optimierten Workflows und etablierten Strukturen bilden die Basis für kommende Kampagnen mit ähnlicher Komplexität. Die Zusammenarbeit kann zukünftig noch stärker mit schnelleren Produktionsketten und optimierten Templates skaliert werden.
Ausblick
Die dokumentierten Learnings, optimierten Workflows und etablierten Strukturen bilden die Basis für kommende Kampagnen mit ähnlicher Komplexität. Die Zusammenarbeit kann zukünftig noch stärker mit schnelleren Produktionsketten und optimierten Templates skaliert werden.
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