ZOHI
Markenaufbau und Performance: Wie wir die neue D2C-Brand ZOHI in 90 Tagen sichtbar machen
ZOHI ist die neue Marke für zertifizierte Nahrungsergänzungsmittel mit aktiven Wirkstoffen, die Genuss und Funktionalität verbinden. Entwickelt wurde die Marke vom französischen Familienunternehmen Solinest, das seit 1964 innovative Produktkonzepte mit echtem Mehrwert kreiert und sich als Wellness-Begleiter für den Alltag positioniert. Mit ZOHI erschließt Solinest eine neue Produktkategorie im Bereich Functional Food und bringt diese erstmals gezielt in den deutschen Markt.
Leistungen
Die Herausforderung
ZOHI steht mit dem Markteintritt vor der klassischen Herausforderung D2C-Marken: hohe Werbedichte, teure Werbekosten und eine Zielgruppe, die täglich mit Content überflutet wird. Für Marketingverantwortliche bedeutet das: Engagement geht zurück und klassische Social-Media-Unternehmensprofile verlieren an Wirkung.
ZOHI benötigt einen Ansatz, der sowohl Markenaufbau als auch Performance-Ziele adressiert und gleichzeitig auf die veränderten Anforderungen moderner Social-Plattformen reagiert.
Die Lösung
1. Die richtige Social-Strategie
Wir definieren Content-Säulen, die Storytelling, Mehrwert und Conversion miteinander verbinden. Der Fokus liegt auf einer ausgewogenen Mischung aus emotionalem Content, edukativen Formaten, User-Generated-Content und klarer Nutzenkommunikation.
Für ZOHI setzen wir auf eine kanalübergreifende Strategie mit klaren Prioritäten: Instagram dient als zentraler Markenkanal mit Fokus auf hochwertigem Brand Content und Conversion-orientierten Formaten, während TikTok gezielt als Reichweiten- und Discovery-Kanal eingesetzt wird.
Instagram:Â Brand &Â Conversion
Tiktok:Â Reichweite &Â Discovery
2. Paid Kampagnen fĂĽr messbare Performance
Um die Performance nachhaltig zu steigern, integrieren wir Paid-Social-Kampagnen, die organische Inhalte verstärken und durch Always-on-Setups kontinuierlich Traffic und Conversions generieren. Ein weiterer zentraler Hebel ist der Aufbau einer aktiven Community. Durch strukturiertes Community Management, schnelle Reaktionszeiten und interaktive Formate erhöhen wir Engagement und Markenbindung – und verbessern gleichzeitig die organische Ausspielung der Inhalte.
3. Styleguide fĂĽr schnelle Wiedererkennbarkeit
Darüber hinaus entwickeln wir einen Styleguide, der flexibel auf unterschiedliche Formate und Plattformen angewendet werden kann. Das Design sorgt für schnelle Wiedererkennbarkeit der Marke, hebt ZOHI im Feed hervor und lässt sich langfristig weiterentwickeln.
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Das Ergebnis
Bereits 90 Tage nach dem Launch zeigen die Zahlen, dass die Strategie greift. Die Kampagnen erzielen nicht nur Reichweite, sondern gewinnen die Aufmerksamkeit der Zielgruppe in den entscheidenden ersten Sekunden.
Fazit
Der Launch von ZOHI zeigt, wie wirkungsvoll eine klar strukturierte Social- und Performance-Strategie beim Eintritt in einen neuen Markt sein kann. Durch die Kombination aus klarer Kanalstrategie, datengetriebenem Performance Marketing und aktivem Community-Aufbau gelingt es, eine neue Marke in kurzer Zeit sichtbar zu machen – und das messbar.
