Einen LinkedIn Beitrag erstellen mit System - für Content, der performt

LinkedIn ist das relevanteste Netzwerk für alle, die sich sich im beruflichen Umfeld positionieren. Ob als Unternehmen, Selbstständige oder Mitarbeitende: Wer hier mitdenkt und strategisch postet, kann nicht nur Reichweite aufbauen, sondern sich auch als Expert:in positionieren, neue Kontakte knüpfen oder sogar Leads generieren. Die Herausforderung: Viele Beiträge rauschen unbemerkt durch den Feed, bleiben ungelesen oder erzeugen kaum Reaktion. Woran liegt das? Meist fehlt ein klares Konzept. Denn einfach nur einen LinkedIn Beitrag zu erstellen reicht nicht. Es braucht Inhalt mit Substanz, ein Gespür für Format und Timing sowie ein Verständnis dafür, wie Dein Netzwerk Inhalte konsumiert.

In diesem Artikel erfährst Du Schritt für Schritt, wie Du einen LinkedIn Beitrag erstellst, welche Formate funktionieren und wie Du Dein Content-Potenzial optimal ausschöpfst.

Den LinkedIn Beitrag erstellen: So funktioniert’s

Einen Beitrag auf LinkedIn zu erstellen ist technisch unkompliziert:

1. Gehe auf Deine LinkedIn Startseite.
2. Klicke oben auf das Feld „Beitrag beginnen“.
3. Es öffnet sich das Fenster „Beitrag erstellen“. Hier kannst Du Deinen Text, Links, Bilder, Dokumente, Umfragen oder Videos hinzufügen.
4. Bist Du zufrieden? Dann klicke auf „Posten“ und schon wird Dein LinkedIn Beitrag veröffentlicht.

Tipp: Über die drei Punkte oben rechts an Deinem Beitrag kannst Du diesen jederzeit bearbeiten oder löschen.

Den LinkedIn Beitrag schreiben: Auf den Punkt statt drumherum

Worauf kommt es beim Text wirklich an? Kurz gesagt: Verständlichkeit, Relevanz und Struktur. Ein LinkedIn Beitrag funktioniert dann, wenn er leicht zu lesen ist, echten Mehrwert bietet und sofort erkennbar macht, worum es geht. In der Praxis heißt das: Bleib zwischen 1.200 und 2.500 Zeichen, denn das ist lang genug für Inhalte mit Mehrwert, aber kurz genug, damit der Beitrag auch mobil gelesen wird. 

Nutze kurze Absätze, eine einfache, bildhafte Sprache und vermeide Fachjargon. Idealerweise entspricht Dein Text einem Leselevel der 5. bis 7. Klasse. So stellst Du sicher, dass alle mitkommen, unabhängig vom beruflichen Hintergrund. Zwischenüberschriften gliedern den Text und erleichtern das Lesen. Auch gezielt eingesetzte Emojis können für Struktur sorgen, etwa um Aussagen hervorzuheben oder Abschnitte visuell zu trennen.

Du willst deinen Text strukturieren oder bestimmte Passagen hervorheben? LinkedIn selbst bietet keine Formatierung wie fett oder kursiv. Du kannst aber Online-Tools nutzen, um deinen LinkedIn Beitrag zu formatieren und beispielsweise Überschriften hervorzuheben. Das steigert die Lesbarkeit und sorgt für mehr Aufmerksamkeit im Feed.

LinkedIn Beitrag planen: weil Timing den Unterschied macht

Gute Inhalte allein reichen nicht, auch der Veröffentlichungszeitpunkt beeinflusst die Sichtbarkeit Deines Beitrags. LinkedIn bietet eine eigene Planungsfunktion: Klicke beim Erstellen eines Beitrags auf das Uhr-Symbol unten rechts, wähle Datum und Uhrzeit und Dein Post wird automatisch zur gewählten Zeit veröffentlicht. Alternativ kannst Du externe Tools wie Buffer oder Hootsuite verwenden.

Tipp: Die besten Zeiten zum Posten liegen meist am frühen Morgen oder rund um die Mittagspause. Auch Dienstag bis Donnerstag gelten als beliebte Wochentage. Teste verschiedene Zeitfenster, probiere auch Posts am Samstag oder Sonntag aus und analysiere, wann Dein Netzwerk am besten reagiert.

Karussell Post auf LinkedIn: Aufmerksamkeit im Swipe-Format

Karussell Posts sind eine der effektivsten Möglichkeiten, um komplexe Inhalte leicht konsumierbar aufzubereiten. Sie bestehen aus mehreren PDF-Seiten oder Bildern, durch die Nutzer:innen horizontal wischen können. Besonders gut eignen sich Karussells für Schritt-für-Schritt-Erklärungen, Tippsammlungen oder visuelle Insights. Sie erhalten außerdem im Schnitt deutlich mehr Reichweite als reine Text-Posts, teilweise bis zu 10x mehr Interaktionen.

Um einen Karussell Post auf LinkedIn zu erstellen, wählst Du im Editor „Dokument hinzufügen“ und lädst eine PDF hoch. Achte dabei auf folgende Spezifikationen:

• Bildgröße: 1080 × 1080 Pixel (Quadrat) oder 1920 × 1080 Pixel (Querformat). Hochformate im 4:5-Verhältnis performen besonders gut auf Mobilgeräten.
• Dateigröße: Maximal 100 MB pro PDF.

Das passende Format: So holst Du das Maximum raus

Ob Text, Bild oder Video - wichtig ist, dass Dein Beitrag aufgeräumt und visuell ansprechend ist. Verwende hochwertige Visuals und formatiere Deinen Text sinnvoll. Emojis können helfen, einzelne Aussagen hervorzuheben oder Listen zu strukturieren. Setze sie aber nur sparsam ein. Achte darauf, dass Bilder und Videos eine gute Qualität haben. Unscharfe Screenshots oder überladene Grafiken schrecken eher ab. Besonders Videos im Format 9:16 mit Untertiteln sind ideal, da viele Nutzer:innen stumm durch den Feed scrollen.

Hashtags? Werden oft überschätzt. Sie bieten aktuell kaum Reichweitenvorteile und können sogar als Spam wahrgenommen werden. Setze sie daher nur gezielt oder verzichte ganz darauf.

Ein echter Reichweiten-Booster: relevante Personen verlinken. Ein „@“ vor dem Namen reicht, LinkedIn schlägt passende Kontakte automatisch vor. Solche Verlinkungen erhöhen die Interaktionswahrscheinlichkeit, nicht zuletzt, weil die Erwähnten den Beitrag liken oder kommentieren.

Tipps für mehr Erfolg: Authentisch, relevant, regelmäßig

Ein erfolgreicher Beitrag beginnt bei Dir – nicht bei Deinem Unternehmen. Zeige Haltung, erzähle von eigenen Erfahrungen, teile Erkenntnisse oder Fragen, die Dich bewegen. Menschen reagieren auf Geschichten und Persönliches stärker als auf reine Produktinfos oder PR-Sprech. Selbst wenn Du im Namen eines Unternehmens postest: Lasse den Beitrag nach Mensch klingen, nicht nach Broschüre.

LinkedIn belohnt Interaktion. Stelle Fragen, regen zum Mitdiskutieren an  und beantworte Kommentare, sobald sie eintreffen. Das signalisiert Aktivität und lässt Deinen Beitrag länger im Feed zirkulieren. Und: Poste regelmäßig. Einmalige Posts verschwinden schnell. Besser ist es, ein bis drei Beiträge pro Woche zu veröffentlichen. Das zeigt Engagement und fördert Sichtbarkeit.

Auch als Unternehmen kannst Du Beiträge auf Deiner LinkedIn Unternehmensseite erstellen. Achte hier besonders auf ein professionelles Wording, gute Visuals und einen klaren Call-to-Action.

LinkedIn Beitrag Beispiele: Was gut funktioniert

Noch unsicher, welches Format für Dich passt? Hier ein paar Ideen, die gut funktionieren:

• Erfahrungsbericht mit Lerneffekt
• Karussell Post mit Tipps oder Zahlen
• Umfrage zur Marktstimmung
• Behind-the-Scenes aus deinem Arbeitsalltag
• Persönliche Story mit klarem Mehrwert für Deine Zielgruppe

Fazit: Erstelle einen LinkedIn Post mit Plan statt Zufall

Ein LinkedIn Beitrag ist mehr als ein paar Zeilen Text. Er ist eine Chance, sichtbar zu werden, Menschen zu erreichen und Deine Positionierung zu stärken. Doch nur, wenn Du systematisch vorgehst: Schreibe klar und strukturiert, wähle das richtige Format und veröffentliche zur richtigen Zeit. Nutze Karussell Posts, um Inhalte spannender zu verpacken, und verlinke gezielt relevante Personen.

Der wichtigste Erfolgsfaktor? Authentizität. Schreibe, wie Du sprichst. Teile, was Dich wirklich bewegt. Dann entsteht nämlich Vertrauen und Vertrauen ist die stärkste Währung auf LinkedIn.

Jetzt bist du dran – erstelle Deinen nächsten LinkedIn Beitrag mit System und nutze das volle Potenzial deiner Inhalte.